品牌高檔酒的包裝要講究些什么

發(fā)布時間：2012-11-12 點擊量:3210

高檔酒分布數(shù)量最多，有相當部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質量的產品品質保證以及厚重的文化作為支撐，把高檔酒做得有聲有色，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的高端產品大都境遇荒涼。

高檔酒要具備3個條件：

　　1）產品優(yōu)勢。包括產品質量、產品個性和包裝，產品的價值與價格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等；

　　2）品牌價值。包括品牌形象、品牌文化，即產品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素；

　　3）品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向。

　　所以說，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外，但筆者并不是反對富麗堂皇，但不能矯揉造作，要處理得當。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無裝飾，更不等于不高檔。王朝文在參觀三峽石時對收藏家說：“得天獨厚，貴在自然�！币彩沁@個道理。高檔酒匯集優(yōu)良品質、悠久歷史、個性化品牌特征、高價值享受等因素，是文化酒的新產物。

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酒盒包裝的作用主要體現(xiàn)在5個方面
（1）保護商品。包裝主要作用是保護商品，避免在裝卸、搬運、儲存和運輸?shù)任锪髯鳂I(yè)中以及外界自然環(huán)境中發(fā)生損害，價值降低。

　　在流通過程中，商品要處于不同的情形之下，四個因素易引起商品損壞：振動、碰撞、刺穿、擠壓。致使商品損壞的自然因素有溫度、濕度、光照、微生物等，通過設計良好的包裝可以將商品與不良的環(huán)境分隔，而處于適宜的內環(huán)境中，保證商品的價值不發(fā)生變化。

　�。�2）提高作業(yè)效率。重要的物流作業(yè)包括儲存、運輸、配送、裝卸、搬運的效率都與包裝的形式有關。通過包裝的集合化，也將有關的重復作業(yè)集合化了，因此效率大為提高。同時包裝上有些輔助設施，有助于裝卸機械、搬運機械操作，使作業(yè)更為方便。

　�。�3）質量的甄別。現(xiàn)在的產品越來越復雜，消費者缺乏判斷產品質量的能力和手段�？偸鞘占恍┩庠诘木€索來判斷內在的質量，產品包裝是消費者甄別質量的一個重要的方面。

　　包裝上面的認證標志（純羊毛標志，澳洲羊毛標志、真皮標志以及方圓標志、環(huán)境標志等）更是可以充分信任的質量良好的依據(jù)。

　　（4）促進銷售。包裝美觀醒目，便于消費者識別，引起注意，并且能夠激發(fā)消費者購買的熱情。

　　（5）創(chuàng)新的手段。包裝的創(chuàng)新可以有助于消費者攜帶或者使用，可以擴大消費者的選購量，可以為創(chuàng)新的生產者帶來利潤與聲譽。